पत्रकार सत्ता | बिजनेस डेस्क
भारत के क्विक सर्विस रेस्टोरेंट (QSR) ब्रांड चाइनीज़ वॉक (Chinese Wok) ने आगामी बॉलीवुड फिल्म ‘वेलकम टू द जंगल’ के साथ ब्रांड साझेदारी की घोषणा की है। कंपनी के अनुसार इस सहयोग का उद्देश्य मनोरंजन आधारित अभियानों के माध्यम से विशेष रूप से जेन-ज़ेड और मिलेनियल उपभोक्ताओं के साथ जुड़ाव को मजबूत करना है।
कंपनी ने बताया कि इस साझेदारी के तहत देशभर में स्थित उसके 270 से अधिक आउटलेट्स पर फिल्म-आधारित इन-स्टोर ब्रांडिंग, डिजिटल कैंपेन और उपभोक्ता सहभागिता कार्यक्रम आयोजित किए जाएंगे। इसके अलावा सोशल मीडिया प्रतियोगिताओं और प्रमोशनल गतिविधियों के जरिए ग्राहकों को फिल्म से जुड़ा अनुभव देने की योजना है।
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चाइनीज़ वॉक का कहना है कि बदलते उपभोक्ता व्यवहार को देखते हुए मनोरंजन और भोजन को एक साथ जोड़ने की रणनीति अपनाई जा रही है। कंपनी का मानना है कि इस तरह के अभियान ब्रांड और ग्राहकों के बीच बेहतर जुड़ाव स्थापित करने में सहायक हो सकते हैं।
लेनेक्सिस फूडवर्क्स के मार्केटिंग प्रमुख विकास अय्यर ने कहा कि कंपनी केवल पारंपरिक विज्ञापन तक सीमित नहीं रहना चाहती, बल्कि उपभोक्ताओं के लिए ऐसे अनुभव तैयार करना चाहती है जिनमें सिनेमा, डिजिटल माध्यम और रेस्तरां अनुभव एक साथ जुड़ें।
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कंपनी के अनुसार यह पहल उसकी दीर्घकालिक मार्केटिंग रणनीति का हिस्सा है, जिसके तहत फिल्मों, ओटीटी प्लेटफॉर्म और अन्य मनोरंजन माध्यमों के साथ सहयोग कर ब्रांड की पहुंच बढ़ाने पर काम किया जा रहा है।
हालांकि, इस साझेदारी का व्यवसाय पर कितना प्रभाव पड़ेगा, इसका आकलन आने वाले समय में उपभोक्ता प्रतिक्रिया और अभियान के प्रदर्शन के आधार पर किया जाएगा।
